🔊. Делимся опытом 🔊.
🔟 ошибок при создании дизайна логотипа
Для деловой компании очень важно уметь четко и доступно передать свою специфику, учитывая возможности Web и большее, чем когда-либо, количество посещающих его людей. Самый легкий путь признания и отличия компании от схожих других – это логотип. Далее мы приведём 10 основных ошибок, допускаемых при создании дизайна для логотипа, которых вам следовало бы избегать, если вы намерены создать успешный и профессиональный логотип.
1. Плагиат
Это самая большая ошибка в создании логотипа, и она, к сожалению, становится все более и более популярной. По идее, задача логотипа состоит в представлении той или иной предпринимательской деятельности. Если логотип выглядит так же, как чей-то ещё, то в этом отношении он останется в проигрыше. Плагиат не принесет пользы ни заказчику, ни дизайнеру, который разрабатывал данный логотип.
2. Не стоит полагаться на развитие тенденций
Сосредотачиваться на текущих тенденциях в разработке логотипов – это все равно, что ставить на логотипах печать со сроком истечения их актуальности.
Тенденции приходят и уходят, и в конечном счете становятся "избитой" темой. Хорошо сделанный логотип должен быть вечным, и этого можно достичь, только если не обращать внимания на современные трюки и хитрости, применяемые в процессе разработки логотипа. Самая "заезженная" тема в дизайне логотипов – это использовании какой-нибудь "галочки" в качестве логотипа, которая подкована лозунгом о мощи той или иной корпорации. В конечном счёте, это просто безопасный вариант. Задача дизайнера логотипа создать для клиента уникальный и идентифицирующий логотип, и при этом, одним из лучших решений будет – игнорировать тенденции в разработке логотипов.
3. Использование растровых изображений
При создании логотипа, общепринятым считается использование программного обеспечения, которое позволяет работать с векторной графикой (например: Adobe Illustrator или Corel Draw). Векторное изображение составляется из четких математических точек, что гарантирует сохранность качества отображения при увеличении размера изображения. Как альтернативу, конечно, можно использовать программное обеспечение по работе с растровыми изображениями (например: Adobe Photoshop). Растровое или битовое изображение, как оно чаще всего называется, состоит из пикселей.
Не рекомендуется использовать растровые изображения в качестве логотипов, так как в дальнейшем это может вызвать проблемы с тиражированием и воспроизведением. Adobe Photoshop позволяет создавать очень большие логотипы, но вы не можете быть уверенными наверняка в том, каких размеров ваш логотип может понадобиться в дальнейшем. При увеличении растрового изображения, оно начинает отображаться в виде множества квадратов и уже не годиться для печати на большие рекламные баннеры. Необходимо, чтобы логотип сохранял свои визуальные данные при всех размерах.
Основные преимущества использования векторных логотипов:
- Логотип можно сделать любого масштаба и без потери качества.
- Дальнейшее редактирование логотипа не составит особого труда.
- Он может быть адаптирован под любую среду использования и намного проще, нежели растровый.
4. Наличие клипартов в логотипе
Использование клипартов в логотипе подвергает опасности вашего клиента.
Такие ошибки часто совершают бизнесмены, когда доверяют разработку своего логотипа непрофессиональным дизайнерам, которые не проинформированы о законе авторских прав. Если вы скачиваете различные клипарты с сайтов по типу VectorStock – это не считается преступлением, но это может повлечь за собой проблемы, если вы намерены использовать их для разработки своего логотипа.
Логотип должен быть уникальным и оригинальным и иметь эксклюзивные права для вашего клиента. В то время, как использование клипартов нарушает сразу оба эти правила. Если вы используете клипарт в качестве логотипа своей компании, то есть вероятность того, что кто-то ещё в мире делает то же самое с этим же изображением. Таким образом, ваш логотип не является уникальным. Отличить клипарт в логотипах очень легко, так как такие изображение обычно очень похожи друг на друга.
5. Разработка дизайна для себя, а не для клиента
Никогда не навязывайте своё мнение в работе, выполняемой для заказчика.
Такие логотипы вы сможете отличить за милю. Причиной тому чаще всего является завышенное эго дизайнера. Если вы нашли новый отличный шрифт и вам не терпится применить его в дизайне, то не стоит так торопиться. Спросите сами себя: действительно ли этот шрифт подходит для компании, для которой вы разрабатываете логотип? Например, отличный современный печатный шрифт, который вам только что понравился, не всегда подойдет для бюро адвокатов.
Некоторые дизайнеры ошибаются, помещая свой личный знак (копирайт) на разработку. Как бы вы не гордились своей работой, неправильно было бы наносить свой индивидуальный знак или подпись на логотип заказчика.
Фокусируйтесь на требованиях клиента, следуя заранее данной инструкции.
6. Слишком сложный и запутанный логотип
Логотип, составленный из множества мелких деталей, вряд ли будет читаемым, если его распечатать в малых размерах.
Какую еще аналогию можно привести миниатюрным изображениям, нежели отпечатки пальцев? Вы в силах разглядеть лабиринты ваших отпечатков, только если будете смотреть на них вблизи. Если смотреть с дальнего расстояния, то будут видны уже не все детали. То же самое и с логотипами, составленными из мелких элементов.
Если печатать такой логотип в маленьком размере, то может нарушиться вся концепция дизайна, и потеряются некоторые детали, которые станут похожими на грязь или на ошибку в самом дизайне. Чем больше деталей имеет логотип – тем больше информации человек вынужден принимать. Логотип должен быть запоминающимся, и лучшим способом достижения этого, является - простота. Обратите внимание на отличительную символику таких корпораций, как Nike, McDonald’s или Apple. У каждой из них такой логотип, который можно с легкостью воспроизвести в любом размере.
7. Используйте цвет для повышения эффекта
Без использования цвета ваш дизайн может потерять свои оригинальные свойства.
Это очень распространенная ошибка. Некоторые дизайнеры не могут удержаться без того, чтобы привнести красок в свой дизайн, а некоторые предрасположены к этому и добавляют цвет только после того, как логотип будет готов полностью. Лучше всего начинать с черно-белого варианта, и выбор цвета должен быть завершающей стадией.
Каждый бизнесмен, в один прекрасный момент, вынужден будет предоставить свой логотип в монотонном варианте. И в задачу разработчика входит процесс проверки того, не повлияет ли это на отличительные черты логотипа. Если вы используете цвета для того, чтобы выделить некоторые элементы в дизайне логотипа, то может случиться так, что в монотонном варианте логотип будет капитально отличаться.
8. Неудачно подобранный шрифт
Выбор шрифта может поспособствовать, а может и помешать успешности логотипа.
Самым важным решением, по окончанию разработки логотипа, является выбор подходящего шрифта. В большинстве случаев, логотип может получиться неудачным и не получит признания из-за неудачно выбранного шрифта.
(На практике, чаще всего встречается печально известный шрифт Comic Sans).
Основным аспектом поиска подходящего шрифта является подбор шрифта, схожего с общим стилем логотипа. Но и тут есть свои хитрости. Если изображение и текст будут сильно схожими между собой, то они будут бороться друг с другом за внимание людей, а если же шрифт и изображение будут разноплановыми, то человеку будет сложно понять, на чём нужно сосредоточить своё внимание. Ключ к разгадке заключается в нахождении точной пропорции. Каждый шрифт имеет свои индивидуальные особенности. Если шрифт, выбранный вами, не отражает черты изображения логотипа, то вероятнее всего, весь посыл данного товарного знака будет упущен из виду.
Выбор плохих шрифтов обычно объясняется несерьезным отношением к данному решению. Некоторые дизайнеры просто оставляют процедуру выбора шрифта на заднем плане. Такие профессиональные разработчики шрифтов, как MyFonts и FontFont, предлагают на выбор намного лучший ассортимент шрифтов, нежели сайты, предлагающие бесплатное скачивание различных коллекций шрифтов, которыми злоупотребляют непрофессиональные дизайнеры.
9. Слишком много шрифтов
Логотип может быть более эффективным, если не использовать в нём более двух шрифтов.
Использовать слишком много шрифтов в одном логотипе – это все равно, что быстро пролистать перед кем-нибудь весь свой фотоальбом. Каждый шрифт имеет свою специфику, и человеку нужно некоторое время, чтобы распознать и усвоить шрифт. Множество шрифтов одновременно может запутать человека.
Чаще всего используют два разных шрифта максимум. Ограничиваясь использованием такого количества шрифтов, можно серьезно повысить читаемость логотипа и улучшить признание бренда.
10. Логотип разрабатывается любителем
Избегайте сайтов, предлагающих крупные коллекции логотипов по смехотворным ценам. За что платите – то и получаете.
Профессиональное дело должно создавать соответствующее впечатление. Зачастую, молодые бизнесмены вкладывают огромные деньги в недвижимость и оборудование для бизнеса, но эти вклады чаще всего не соответствуют инвестициям, выделяемым на создание логотипа компании и прочих маркетинговых дел.
Заключение:
Обратите внимание на самые основные причины того, почему многие логотипы могут отпугивать потенциальных потребителей:
● Предприниматель не желает вкладывать деньги в разработку логотипа, и пытается сделать его самостоятельно.
● Логотип разрабатывает знакомый бизнесмена, заявивший о том, что владеет кое-какими знаниями в графике и дизайне.
● Разработка доверена не тем людям. (Возможно, местная типография недостаточно профессиональна).
● Компания воспользовалась сторонними услугами одного из некоторых сайтов вольных работников, объявив тендер на разработку логотипа.
● Разработку логотипа доверили он-лайн компании, которая предлагает очень дешевые варианты логотипов.
Всё вышеперечисленное может стать причиной устрашающих последствий. Если ваш логотип отпугивает – то и ваш бизнес в дальнейшем будет таким. Компании следует знать, где искать в первую очередь, когда ей потребуется новой логотип.
Выгода, получаемая впоследствии выбора признанного и профессионального дизайнера:
● Ваш логотип будет уникальным и запоминающимся.
● У вас не будет проблемы с дальнейшем воспроизведением логотипа.
● Ваш логотип долгое время будет актуален и не будет нуждаться в редизайне в течении нескольких лет.
● Ваш логотип будет выглядеть престижно и профессионально.